兔年伊始，城市“煙火氣”持續(xù)升騰，旅游餐飲等消費(fèi)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮重現(xiàn)。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費(fèi)成為其中一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線。根據(jù)國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》預(yù)計(jì)，至2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，1月份，高端運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)銷售表現(xiàn)均出現(xiàn)高增長(zhǎng)。截止至3月2日，高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌比音勒芬(002832)領(lǐng)漲體育用品板塊，報(bào)30.35元人民幣。不少證券從業(yè)人員點(diǎn)評(píng)指出，該公司仍具備較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性，2023年亞運(yùn)會(huì)將帶來(lái)品牌向上的大機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，比音勒芬一直保持著較好的增速，從2011年至2021年連續(xù)11年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增。知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波此前在他的2022年終秀演講中就曾提及比音勒芬這二十年保持波瀾不驚的增長(zhǎng)曲線，更是點(diǎn)贊了比音勒芬是一個(gè)堅(jiān)定的“長(zhǎng)期主義者”。比音勒芬自成立以來(lái)，便深耕高爾夫賽道，對(duì)標(biāo)高端人群需求，始終堅(jiān)持“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念。擁有自主研發(fā)專利125項(xiàng)，參與制訂了10個(gè)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。服飾專業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也是比音勒芬能保持逆勢(shì)持續(xù)上揚(yáng)的重要因素之一。

除了產(chǎn)品力過(guò)硬，比音勒芬在營(yíng)銷創(chuàng)意上也屢次推陳出新。經(jīng)過(guò)高爾夫賽道20年的深耕經(jīng)驗(yàn)，比音勒芬十分清楚自身的品牌價(jià)值在于創(chuàng)新精英文化。因此比音勒芬樂(lè)于與自身理念相符的跨界品牌合作破圈。在近日，比音勒芬就與醬酒行業(yè)頭部品牌郎酒跨界合作，聯(lián)手推出聯(lián)名服飾。郎酒堅(jiān)持的釀出高品質(zhì)醬酒的理念與比音勒芬的用心做好一件衣服十分匹配，而雙方的用戶群體也更是高度契合，此番合作也更有利于雙方在高端人群中將傳播效應(yīng)******化。

在大眾營(yíng)銷手段上，比音勒芬也精準(zhǔn)挑選了與自身品牌氣質(zhì)相符的公眾人物作為代言，使娛樂(lè)營(yíng)銷推動(dòng)品牌的影響力擴(kuò)散。2023年初，比音勒芬官宣吳尊成為品牌全新代言人，吳尊數(shù)十年一直堅(jiān)持健身的習(xí)慣，保持著自律與進(jìn)取的人生態(tài)度。“越自律，越自由”，吳尊高大帥氣、健康自律的形象與比音勒芬專業(yè)、簡(jiǎn)約的高級(jí)感高度契合。

高端運(yùn)動(dòng)服飾龍頭企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品力的提升，品牌美譽(yù)度逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可，預(yù)計(jì)隨著新品和營(yíng)銷布局的加強(qiáng)，品牌力仍有很大提升空間。而2023年國(guó)內(nèi)大型賽事方面也有杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)。疫后運(yùn)動(dòng)賽事陸續(xù)重啟，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情及專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)需求。

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